لا يخفى على أحد فوائد التسويق عبر محركات البحث بالنسبة لأي علامة تجارية في 2022، فالوصول إلى أعلى نتائج البحث في محرك غوغل يعني وصولك إلى مئات أو آلاف – وأحيانًا عشرات الآلاف – من العملاء المحتملين المستهدفين يوميًا.
كان تبني التجارة الإلكترونية والمشاركة عبر الإنترنت متسارعان على مدار 2022، حيث يريد الناس التواصل مع العلامات التجارية ويبحثون عن تجارب فريدة سلسلة عبر الإنترنت.
ومن أجل الحفاظ على قدرتها التنافسية، تحتاج الشركات إلى تطوير وجودها الرقمي لتكون أكثر وضوحًا وقيمةً للعملاء، ومن أفضل الطرق للقيام بذلك تحسين محركات البحث.
ربما تسأل نفسك الآن، ما هي فوائد التسويق عبر محركات البحث؟ ولماذا هي مهمة؟ حسنًا، هناك العديد منها سنتناولها في هذا المقال.
إذا كنت ترغب في توفير الوقت والجهد على نفسك، تواصل مع خبراء تحسين محركات البحث في NUR Interactive للاعتناء بكافة جوانب التسويق الخاصة بشركتك >
ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟
تُشير عبارة SEO اختصارًا إلى تحسين محركات البحث، وهي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة عدد الزيارات عند البحث عن عبارات محددة.
الهدف من تحسين محركات البحث هو تحسين جودة وكمية الزيارات إلى موقعك الإلكتروني من خلال بعض التغييرات على هيكل الموقع ومحتواه.
هذا لا يعني حشو الصفحات بكلمات ذات صلة، ولكن التركيز على أساسيات الويب مثل سرعة الموقع، والتوافق مع الجوال، والتفاعل، ومحتوى صفحات الويب.
يتفق خبراء السيو على أن التحسين الناجح يتعلق بخدمة احتياجات العملاء بقدر ما يتعلق بالالتزام بالإرشادات وأفضل الممارسات.
توقع نية العميل وفهم نوع المحتوى الذي يريد مشاهدته وتقديم أفضل الإجابات على تساؤلاته، كلها تُمثّل جوهر تحسين محركات البحث.
المفتاح هنا هو القدرة على الجمع بين التحسينات التقنية ووضع خطة استراتيجية للمحتوى، لتلبية احتياجات العميل وتقديمها بطريقة جذابة لمحركات البحث.
فوائد التسويق عبر محركات البحث للشركات
تكمن أهمية تحسين محركات البحث في أنه يمكن لأي شخص القيام بذلك بدون تكاليف كبيرة، ولكن بالطبع لابد من امتلاك الخبرة والمعرفة اللازمتين لتحقيق النجاح.
ومع ذلك، بدلًا من الدفع مقابل الإعلانات المطبوعة أو المنشورات الدعائية، فإن إنفاق الوقت والجهد لفهم أساسيات السيو والاستثمار في بعض الأدوات المساعدة، يمكن أن يؤدي إلى قيمة أكبر على المدى الطويل.
فيما يلي بعض فوائد التسويق عبر محركات البحث:
1. جذب المزيد من العملاء عبر نتائج البحث
حسب بعض الدراسات، تأتي نسبة 53% من جميع زيارات الويب من نتائج البحث، ويذكر 60% من خبراء التسويق أن العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية يأتون دومًا من نتائج البحث.
لماذا؟ لسبب بديهي، وهو بحثهم عن حل لمشكلتهم، وإذا كنت تلبي هذه الحاجة سيصبح العملاء المحتملين عملاء دائمين لديك.
مع ذلك، يجب أن تظهر صفحات موقعك في نتائج البحث الأولى بالصفحة الأولى على غوغل عند بحث العملاء بكلمات مفتاحية ذات صلة بما تقدمه من منتجات أو خدمات.
تطور ترتيبك في النتائج بالصفحة الأولى يمكن أن يضاعف عدد العملاء المحتملين، فإذا كنت في النتيجة الخامسة مثلًا وقفزت إلى النتيجة الثالثة أو الثانية قد يتضاعف عدد العملاء مرتين أو ثلاثة، ونفس الأمر ينطبق على القفز من المركز الثاني إلى المركز الأول.
من خلال دراسة متعمقة للكلمات المفتاحية وما تقدمه من خدمات، يمكنك استهداف العملاء المحتملين بالمحتوى التسويقي الجيد على موقعك الإلكتروني.
تواصل مع خبراء تسويق محركات البحث في NUR Interactive واصعد إلى أعلى نتائج بحث غوغل >
2. خلق تجربة ويب جديرة بالثقة
مع فوائد التسويق عبر محركات البحث العديدة، فإن الوصول إلى الصفحة الأولى والترتيب في المركز الأول بها يعتمد بشكل كبير على مصداقية موقعك ككل وثقة غوغل في نتائجه.
يمكنك تقديم أفضل إجابة على تساؤل المستخدم، أو تقديم مورد يبحث عنه، لكن بدون تجربة استخدام جيدة، ستواجه صعوبة بالغة في الحفاظ على المستخدمين.
لهذا السبب تأتي أهمية العناصر الفنية في السيو، مثل سرعة الصفحة، والروابط الخارجية، وبعض العناصر الأخرى ذات الصلة.
الفائدة التي ستعود عليك من تحسين محركات البحث ليست في الحصول على ترتيب جيد وظهور موقعك لمزيد من المستخدمين فقط، ولكن ستزيد أيضًا من ثقة العملاء في منتجاتك وخدماتك.
يجب أن تضع في اعتبارك تحسين سرعة الموقع واتخاذ التدابير الأمنية اللازمة لحماية بيانات المستخدمين.
3. التركيز على تجربة المستخدم
إذا كنت ترغب في جني فوائد التسويق عبر محركات البحث من موقعك الإلكتروني، فإن العنصر الأساسي من تحسين محركات البحث هو تحسين تجربة المستخدم.
بدأت غوغل في إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم كأحد العوامل المؤثرة في ترتيب نتائج البحث في عام 2021، عبر تقديم Core Web Vitals جنبًا إلى جنب مع بعض العوامل السابقة مثل سرعة الموقع، لمعرفة ما إذا كنت تقدم صفحات ذات قيمة أم لا.
تعمل المقتطفات المميزة وعناصر البحث الأخرى على الاستفادة من هذه الفكرة، عبر سحب الإجابات والصور والمعلومات القيمة الأخرى إلى أعلى صفحة البحث.
بالنسبة للشركات، هذا يعني أنك بحاجة إلى التركيز على احتياجات عملائك.
ماذا يريد العميل أن يعرف؟ وماذا يريد أن يفعل بعد ذلك؟ ما هي المعلومات أو الموارد أو الخدمات التي يمكنك توفيرها له؟
من خلال إعطاء الأولوية لاحتياجات عميلك، فإنك تتمتع بفرصة أفضل في الترتيب الجيد والاحتفاظ بالمستخدمين لأطول فترة ممكنة داخل الموقع، وزيادة معدل التحويل. وكلما حدثت هذه الأشياء، زادت مصداقية موقعك لدى غوغل، وبالتالي يُحسّن من ترتيبك، وهكذا.
تواصل مع خبراء تسويق محركات البحث في NUR Interactive واصعد إلى أعلى نتائج بحث غوغل >
4. تحسين الوعي بالعلامة التجارية
من فوائد التسويق عبر محركات البحث ذات الأثر الكبير على شركتك: تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
بمجرد الوصول إلى الصفحة الأولى والترتيب بشكل أفضل عند البحث عن كلمات أكثر ذات صلة بما تقدمه، ستنشئ مزيدًا من نقاط الاتصال.
وحتى لو لم ينقر المستخدم على رابط موقعك في نتيجة البحث، سيربط علامتك التجارية بما يبحث عنه.
ومع ذلك، من الأفضل دومًا الاعتماد على عبارات البحث الطويلة في البداية، حيث يكون التنافس عليها أقل من العبارات المباشرة القصيرة.
على سبيل المثال، إذا كنت تحاول تحسين ترتيبك في عبارة “خدمات محاسبة مالية” يمكنك استغلال عبارات مثل “خدمات محاسبة مالية للشركات الصغيرة” أو “خدمات محاسبة مالية عبر الإنترنت” أو “أفضل خدمات محاسبة مالية في السعودية” وهكذا.
بالطبع عدد المستخدمين الذين يبحثون عن هذه العبارات الطويلة أقل بكثير من العبارات الأقصر، ولكن حصولك على ترتيب متقدم فيها سيكون أسهل كثيرًا وأقل في الجهد والوقت.
وكلما زادت عدد العبارات المفتاحية الطويلة ذات الصلة التي حصلت فيها على ترتيب جيد، كلما كان أسهل الترتيب على عبارات أقصر.
5. البقاء على اطلاع
من فوائد التسويق عبر محركات البحث أيضًا أنها تبقيك على اطلاع دائم بأفضل الممارسات والحلول والتغييرات.
مثل أي شيء آخر متعلق بإدارة الأعمال التجارية والتسويق، تتغير معايير تحسين محركات البحث طوال الوقت. حيث تعمل غوغل على تحديثات مستمرة وتعمل الشركات الأخرى على استراتيجياتها الخاصة.
ربما يبدو هذا للوهلة الأولى كمزيد من الجهد المبذول، لكن هذا مفيد لشركتك لأنه يبقيك على اطلاع بالعمليات عبر الإنترنت.
حيث يرتبط تحسين محركات البحث بالتكنولوجيا الرقمية بشكل مباشر، مما يمكّنك من فهم اتجاهات الإنترنت الجديدة والبقاء في الصدارة.
تواصل مع خبراء تسويق محركات البحث في NUR Interactive واصعد إلى أعلى نتائج بحث غوغل >
6. السيو بميزانية منخفضة
ربما تكون أحد أهم فوائد التسويق عبر محركات البحث هو أنه غير مكلف نسبيًا لتنفيذه بشكل صحيح.
فالأموال التي ستنفقها على تحسين محركات البحث ستعود عليك بنتائج أفضل كثيرًا من الإعلانات التقليدية الأغلى سعرًا.
كما أن الاستثمار في تحسين محركات البحث ذو فائدة طويلة الأجل بالنسبة لمشروعك التجاري.
7. قابلية التتبع والقياس
في التسويق التقليدي يكون من الصعب – إن لم يكن مستحيلًا – تتبع وقياس النتائج. حيث تحتوي اللوحات الإعلانية مثلًا على متوسط عدد مشاهدات بناءً على أنماط مرورية معينة.
لكن مع تحسين محركات البحث، يمكنك ربط أداة تتبع وقياس بموقعك الإلكتروني ومعرفة كل شيء ذو صلة بنتائج البحث خاصتك.
مع القليل من المعرفة الفنية ببرنامج مثل Google Analytics ستتمكن من إعداد لوحات معلومات مختلفة لتتبع وقياس النقرات على الإعلانات في موقعك، ومشاهدات الصفحة، وإتمام الطلبات، ومعدلات التحويل، وما إلى ذلك.
_
قد تبدو عملية تحسين محركات البحث معقدة للغاية بالنسبة للبعض، ولكن لا يمكنك فقدان فوائد التسويق عبر محركات البحث.
تواصل مع خبراء تسويق محركات البحث في NUR Interactive واصعد إلى أعلى نتائج بحث غوغل >
